很多旅行社认为，在B2C平台创建了自己的网店，再去建设自己的企业网站，是一种重复性的工作，其实不然。随着生活水平的提高，人们的生活质量直线上升，以前那种传统的旅游模式，批量化的旅游方式已经不适合游客的需求了。现在的旅游网站建设细分越来越复杂。很多游客更愿意寻找符合自身需求，具有个性化的旅游特色产品。现在是一个“高端定制”大规模来临的时代。消费者追求个性化的精神感受，渴望拥有独一无二的生活体验。因此，旅游业也必须把握这个商机，创新自主的品牌。这里说到自主品牌就涉及到了网站建设问题。我们重点谈谈平台上的网店以及企业建站的不同。

首先，所属权不同，大家都知道，如果企业建设网站，都是需要ICP备案的。是国家承认的企业的合法站点，是属于企业自身的。而网店不需要备案，网店的所属权以及管理权都依托于平台的运营方，而网店和平台的运营方之间只是简单的合同关系。

其次是对网站的控制力不同，虽然网店有一些模板可以选择，但是由于平台的技术是保持统一的，因此很难做到个性化，不能修改。试想千篇一律的网店如何能突显出企业的品牌特性呢？而企业网站在内容和结构上是可以根据自己的需求进行选择的。企业建站即使选择的是智能建站模式、模板建站模式，如313建站大师平台。但是企业可以根据自己的需求去选择符合自己企业特点的，也可以根据自己的需求去定制不同的服务和应用程序，企业只有能够在内容和结构上显示出自己的特性，才能展示出企业的品牌独立性。

中国旅游向本土化和纵深化发展的今天，如何创造出中国特色的，富有人情味的，传统与现代想辉映，典雅与时尚相融合的旅游服务模式和品牌，是我们旅游业和大、中、小旅行社需要考虑的问题，只有这样才能形成核心竞争力。通过网络进行品牌的展示与推广就是必不可少的了。

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